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苹果反流行趋势推小屏幕iPhone 推动提升份额

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Recode 中文站 3 月 21 日报道

在一个智能手机越大越好的时代,苹果周一似乎要反其道而行之,推出一款 4 英寸的 iPhone。

无论这款 4 英寸手机的代号是“iPhone SE”还是“iPhone 6c”,它都将有助于苹果在美国和欧洲等成熟智能手机市场获得更多的份额,并把握住印度等新兴市场的机遇。

不过这款手机的售价并不便宜。根据科技博客 9to5Mac 的报道称,事实上新款 4 英寸 iPhone 将是 iPhone 5c 的升级版,包括采用了最新的 A9 和 M9 芯片,Apple Pay 移动支付系统,以及最新的摄像头功能。市场分析师预计,这款产品的起售价将为 450 美元,与苹果在 2013 年推出 4 英寸智能手机 iPhone 5s 时的售价相同。

苹果当前未对在 21 日公司总部举办的活动透露任何信息,并拒绝对此发表评论。不过有诸多的理由,让这家公司推出一款小屏幕的智能手机。

小屏幕手机依旧是智能手机市场的主角

虽然过去数年间大屏幕智能手机成为了市场流行趋势,但是市场调研公司 Strategy Analytics 的统计数据显示,屏幕在 4 英寸至 5 英寸之间的智能手机,依旧是市场中的主角,占据了近半数的市场份额。与之形成对比的是,大屏幕的平板手机(phablet)目前只占据了全球智能手机市场略超三分之一的份额。从这一数据来看,大屏幕并非是消费者的首选。

另外一家市场调研公司的报告则显示,更小屏幕的设备在智能手机市场的份额只剩下不多的一些。市场调研公司 Canalys 预计,屏幕小于 4.5 英寸的智能手机,只占据了全球智能手机出货量的单位数百分比,远不及 2014 年初时 20% 以上的份额。许多的卖家已经放弃销售这种小屏幕的智能手机。

Canalys 分析师克里斯·琼斯(Chris Jones)认为,苹果认为小屏幕 iPhone 仍然会有相当不错的需求--尤其是采用了最新技术的设备。

廉价智能手机主宰新兴市场

凭借着 iPhone 6s、6s Plus 以及其它型号的产品,苹果在全球高端智能手机市场占据了相当的份额。市场调研公司 IDC 预计,在去年全球售出的售价超过 400 美元的智能手机当中,苹果占据了二分之一的份额。

与此同时,销售廉价 iPhone 有着巨大的机遇--此类手机的整体成本不到 200 美元。在全球范围,特别是在印度等国家,运营商不会向购买智能手机的用户提供补贴。市场调研公司 Strategy Analytics 预计,售价低于 200 美元的智能手机占据了此类国家手机出货总量的近三分之二。

不过不要指望着苹果会大幅下调 4 英寸 iPhone 的售价,因为这种做法会有损于该公司的手机平均销售价格以及目前健康的利润率。

但是推出一款全新的入门级 iPhone,能够帮助苹果在已经取得进展的新兴市场获得发展。上一季度,苹果在印度市场的出货量同比增长了 76%,在中东、非洲市场的出货量同比增长了 45% 以上。

iPhone 5s 正在损落

发布于 2013 年的 iPhone 5s 正在逐渐被市场淘汰。(这款产品也不支持苹果的一些最新服务,如 Apple Pay。)市场调研公司 IDC 预计,iPhone 5s 的出货量一直处于下滑之中。一款屏幕与其相同、但功能齐备的设备,将有助于扭转这一趋势。

廉价 iPhone 能够帮助获得预付费手机用户

并不是只有新兴市场的消费者对智能手机的售价感到敏感。在美国市场,运营商 MetroPCS 的“现收现付制”正在获得流行。IDC 的报告称,MetroPCS 的营收同比增长了 28%。

虽然运营商向消费者提供了一系列的预付费手机选项,但这些手机中的绝大多数都搭载的是 Android 操作系统。升级版的 iPhone 应当能够帮助苹果获得更高的市场份额。